Le concours Pingouinranol, qui met en compétition des groupes étudiants en Licence Pro E-commerce, vient de s'achever. Commencé le 22 février 2014, l'objectif du concours était de se positionner le plus haut possible dans les résultats de recherche Google sur l'expression "Pingouinranol".

Pour la plupart des étudiants, il s'agissait de mettre en application les conseils et principes enseignés dans le cadre de leur licence e-commerce, en l'occurence sur une expression inconnue jusqu'alors des moteurs de recherche. Et faisant référence à l'un des très anciens concours de référencement (l'expression "pandaranol"), le pingouin (ou le manchot plus exactement) étant le 2ème animal le plus connu de la ménagerie Google.

De nombreux domaines pingouinranol créés

De nombreuses équipes ont pris le parti de réserver un nouveau domaine, avec la nécessité de construire une notoriété/popularité dans un temps pour le moins contraint. Un mois et demi étant finalement une période assez courte pour réussir le positionnement d'un site internet.

Une alternative choisie par plusieurs participants fut de créer un blog sur l'un des plateformes du marché (wordpress, blogger, etc.). Pour participer au concours directement, ou pour s'en servir comme outil de promotion du site principal.

Les concurrents pingouinranol :

Analyse de la popularité des concurrents pingouinranol

Sans tenir compte des résultats définitifs, il est intéressant d'étudier la stratégie des différents concurrents pingouinranol, en analysant le profil backlink des participants.

Voici donc quelques chiffres concernant le référencement naturel des concurrents pingouinranol, sous une vue "popularité".

Positionnement pingouinranol : les enseignements

La première surprise est de retrouver extrêmement peu de sites dédiés au pingouinranol dans les premières positions de Google : à l'heure d'écrire ses lignes un seul résultat dans les 10 premières positions concerne l'un des site participants au concours.

En filtrant les articles de blogs et les sites d'actualité faisant la promotion de l'un des participants, les communiqués de presse diffusés sur une ou plusieurs plateformes et les profils de réseaux sociaux créés pour l'occasion, seulement une ou deux équipes sont parvenues à atteindre durablement le top 10 des résultats sur la requête "pingouinranol". Le site www.lepingouinranol.com, longtemps en position 1 ou 2, reculant de plusieurs dizaines de places quelques jours avant la dernière ligne droite.

Le site www.pingouinranol.net, leader au moment d'écrire ces lignes, bénéficie-t-il d'une prime particulière ? Car son profil de popularité est pour le moins anodin comparativement à certains de ses concurrents. Il n'a même pas bougé depuis plusieurs semaines. Alors que le backlink est roi dans de nombreux secteurs, le résultat du concours pingouinranol peut paraître pour le moins paradoxal.

Ou plutôt non : excepté l'un des concurrents qui a particulièrement travaillé son autorité et ses bakclinks, les autres concurrents ont fait le strict minimum, avec moins de 10 domaines référents par site. Ces sites n'ont d'ailleurs jamais décollé dans les SERPs.

Des équipes ont eu pour stratégie principale d'occuper le terrain sur les réseaux sociaux (principalement Facebook, Twitter et Google+, mais également Tumblr ou encore Pinterest), sans réussite particulière cependant. Pourtant, les experts SEO répétent en boucle depuis des mois que les réseaux sociaux n'ont pas d'impact sur le positionnement d'un site web, comme le confirme une dernière étude fin 2013 : "Une nouvelle étude d'Eric Enge (Stone Temple) montre, s'il fallait encore s'en persuader, que les Like et partages sur Facebook n'influent en rien les résultats de recherche de Google...".

La seconde surprise réside dans le positionnement des sites dédiés au pingouinranol, qui figurent pour la plupart dans les profondeurs des SERPs sur cette requête. Sont-ils victimes d'un phénomène similaire à la fameuse "sandbox" ? (à son lancement, un site bénéficie d'une prime de fraîcheur avant d'être mis de côté pendant plusieurs mois par Google). Le mystère reste entier...

Toujours est-il que les blogs et communiqués de presse ayant pour objectif de booster l'un des concurrents se retrouvent largement devant les sites dédiés.

Le sujet de l'article comme ce blog est apolitique.. il est cependant intéressant de mettre en perspective ce qui s'est passé et ce qui continue de se passer dans différents pays, à savoir des E-revolutions. Je n'évoque pas ici le dernier OS de Apple mais bien un contexte que tous les internautes et en premier lieu les professionnels doivent prendre en compte afin d'assurer la pérénnité de ce formidable outil.

La Tunisie a donné le ton de la puissance d'internet, mais elle n'est pas la seule. En ce moment même, les citoyens d'un pays ont pris le pouvoir. Ce pays c'est l'Islande. Si la presse n'évoque que très peu ce qui est en train de s'y passer, soyez certains que les gouvernements suivent de près les évènements actuels en Islande.

Retour sur images. Tout a commencé en 2008. Crise économique, nationalisation des 3 premières banques du pays, discours musclé du gouvernement islandais avec celui du Royaume Uni et des Pays Bas concernant l'ardoise de 3.5 milliards laissée par Icesave, engagement (un peu précipité) du gouvernement islandais de rembourser les dettes des banques islandaises en mettant à contribution les citoyens islandais ( 100 euros par mois par citoyen islandais pendant 8 ans .. quand même), un gouvernement forcé au referendum sur cette question de remboursement, 93% de refus des citoyens de payer, chute du gouvernement, décision des citoyens de réécrire la consitution datant de 1944, pour cela 25 citoyens monsieur-madame tout-le-monde élus par les citoyens. Tous les citoyens islandais pouvaient se porter volontaires, conditions:  18 ans révolus, être soutenu par au moins 30 personnes, et interdiction de particper à ce travail de fond  ...aux élus nationaux.

On attend le résultat pour cet été 2011.

Dieu que j'aime internet.

Belle journée à tous et toutes

alainhemelinckx@gmail.com

PS: n'hésitez pas à relayer l'info car la presse n'en fait pour ainsi dire pas écho.

On rencontre en ligne un nombre très important de sites proposant l'édition de devis d'assurance, avec pour l’ensemble de ces contrats d'assurance de nombreuses garanties qui méritent le détour. Peu importe le type d’assurance que vous cherchez, il est fortement conseillé de comparer des assurances afin d'identifier le devis d’assurance le moins cher possible.

Simuler une assurance pour économiser sur son devis d'assurance

Pour comparer une assurance et économiser sur son prix, on peut procéder de différentes façons. La plus efficace est sûrement de se servir d’un comparatif assurance. Faire usage d’un outil de comparaison d'assurance en ligne permet une grande économie d'énergie... et de temps !

En effet, vous n’êtes pas contraint de réaliser des devis d’assurance auprès de différents organismes d’assurance. En une seule simulation, vous pouvez obtenir un comparatif de toutes les garanties de plusieurs dizaines voire de centaines de devis d’assurance. Le plus gros comparateur d'assurance auto du marché regroupe plusieurs milliers de formules d'assurances. Le tout est alors facilement comparable.

Mais l’atout principal d’un comparateur d’assurances réside dans le fait de réaliser une économie importante. Selon le type de contrat d’assurance que vous recherchez, vous allez pouvoir économiser parfois jusqu’à 45% sur le coût annuel de votre assurance.

Le fonctionnement d’un comparatif d’assurance ?

Un comparateur d’assurance tel que LeComparateurAssurance.com noue des accords commerciaux avec diverses compagnies d'assurances et des mutuelles santé. Cela pour pouvoir présenter des tarifs d’assurances préférentiels à l’utilisateur qui cherche un devis assurance.Vous avez ainsi la garantie de profiter du meilleur tarif assurance proposé par l'assureur.

L’utilisateur du comparateur mutuelles a alors la certitude de profiter d’un service totalement gratuit et il va pouvoir découvrir le contrat et les garanties qui s'accordent complètement à son souhait.

L’utilisateur saisit en une seule fois son questionnaire et ses coordonnées personnelles. Le comparatif d’assurance va demander quelques informations personnelles, plusieurs renseignements complémentaires sur le nombre de personnes sur le contrat, sur sa situation et enfin sur son bien si le comparatif d’assurance traite d’une automobile ou une résidence principale ou secondaire.

Comparer une assurance n’aura jamais été aussi simple ! La simulation d’assurance terminée, les contrats d’assurance correspondants aux besoins seront affichés, principalement par prix croissant. Mais vous aurez la possibilité de comparer les contrats d'assurance sur bien d'autres critères, comme par exemple les remboursements santé.

L'EEMI (Ecole Européenne des Métiers de l'Internet) a été fondée par quelques "stars" de l'internet : Jacques-Antoine Granjon de Vente-privee.com, Marc Simoncini (fondateur de Meetic), Xavier Niel (fondateur de Free).

Il s'agit d'une formation à bac+3, ouverte aux candidats titulaires d'un bac, orientée 100% internet. Entendez par là que le vieux réflexe "cursus informatique" pour devenir webmaster et "cursus marketing" pour devenir emarketer est révolu. L'EEMI forme à la fois des référenceurs, des juristes internet, des webmasters et des chefs de projet internet.

Thierry Debarnot a interviewé l'un des fondateurs de l'école, JA Granjon. L'interview de 45 minutes est disponible sur Media Etudiant. Le site de l'école est ici. Les frais de scolarité s'élève à environ 8000 euros.

Posté par Stéphane DEGOR

Useo publie une étude sur les réseaux sociaux d'entreprise (RSE), téléchargeable gratuitement ici après inscription, en dressant notamment un panorama du marché par une cartographie Relation - Conversation.

Posté par Stéphane DEGOR

Le CPA (Collectif des plateformes d'affiliation) publie le bilan 2010 de l'affiliation : une contribution de 2,4 milliards d'euros de CA à l'e-commerce en 2010. Le CPA pèse 95% du marché de l'affiliation en France. Il regroupe les sociétés Affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler et zanox. Quelques extraits du communiqué ci-dessous (voir également le PDF).

Sur un marché de l'e-pub estimé à 1,9 milliards d'euros en 2010 (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, l'affiliation représente 180 millions d'euros soit 9 % des dépenses publicitaires. La part de ces dépenses investies dans les programmes à la vente est de 65% soit 117 millions d’euros pour 26 millions de paniers d'achats générés par les membres du CPA au premier semestre 2010. L’affiliation a donc réalisé une progression de 40% des ventes par rapport à 2009. Avec un panier moyen estimé à 92 euros par la Fevad, l'affiliation a rapporté plus de 2,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires aux e-marchands.

Si l’affiliation a enregistré plus de 40% des ventes au premier semestre 2010, elle rapporte également plus de 10% de programmes/campagnes actifs, plus de 80% de prospects et plus de 52% de visites au travers de 8 milliards d’affichage à l'ensemble de ses 6294 annonceurs.

L'affiliation est le troisième canal publicitaire en ligne en termes d'investissements nets, soit 9% du total des investissements. Cependant, si l’on inclut, dans le segment affiliation, la part de performance des différents canaux, alors le CPA estime à 20% la totalité des investissements publicitaires placés en affiliation.

L’affiliation est également l’un des canaux les plus dynamiques : depuis 3 ans, il enregistre les plus forts taux de croissance des investissements publicitaires au détriment du search et du display. Ainsi en 2010 les investissements sur ce canal ont augmenté de 15 %, contre 9 % pour le search ou 12% pour le display. Seuls le mobile (+23 %) et les comparateurs (+19 %) ont connu une progression supérieure à celle de l'affiliation, mais pour des investissements, en valeur, nettement inférieurs. (...)

Posté par Stéphane DEGOR

A signaler quelques chiffres sur l'e-commerce européen via un dossier du Journal du Net sur le e-commerce dans 8 pays européens (Scandinavie, UK, Allemagne, France, Espagne). Les chiffres de l'e-commerce français : 32 milliards d'euros (contre 56 en Allemagne et 48 au Royaume-Uni) et 6,1 achats en ligne dans les 6 derniers mois pour un cyberacheteur pour 487 euros dépensés (jusque 2 fois moins qu'en Norvège par exemple).

Les nouvelles pondérations des motivations à l'achat :

• gain de temps (74%)
• prix inférieurs (66%)
• ouvert 24h/24
• possibilité de comparer (44%)

Posté par Stéphane DEGOR

Digilinx annonce le jeudi 03 mars prochain (17h, place de l'Etoile) les "Digilinx Dating", du speed dating pour les acteurs du web. 7 prestataires rencontrent 7 annonceurs et chacun a 10 minutes pour convaincre l'autre. Inscription en ligne.

"Les prestataires répondront à 4 besoins stratégiques des annonceurs : acquérir du trafic et des prospects, booster ses ventes en ligne, fidéliser ses clients et monétiser son audience."

Posté par Stéphane DEGOR

Offre de Webmaster, chef de projet technique en CDI pour Les Echos de la Franchise.com

Société :
Dans le cadre de l’accroissement et du développement de son activité numérique, le groupe Les Echos recherche un webmaster / chef de projet technique, en CDI, pour le site Internet Les Echos de la Franchise.

Les Echos de la Franchise.com est un site de la société SID Développement (organisateur des Salons des Entrepreneurs ), filiale du Groupe Les Echos (LVMH). Lancé en mars 2009, ce portail internet permet aux candidats entrepreneurs d'entrer en relation avec des enseignes, en leur donnant des éléments de comparaison entre les réseaux : intérêt du concept, transmission du savoir-faire, assistance... Un environnement éditorial dédié propose une information didactique et pragmatique pour ceux qui s'intéressent à la franchise et les accompagne tout au long de leur parcours.

Poste : CDI
Sous la responsabilité du directeur du site, le webmaster (H/F) sera chargé du suivi des projets et fera l’interface entre les prestataires, partenaires et les différents services qui composent l’équipe (éditorial, marketing et commercial). En charge également de l’animation et des évolutions du site, en binôme avec le webdesigner, vous devrez coordonner toutes les actions techniques de développement et vous assurez de leur bon déploiement. Force de proposition, passionné d’Internet, adepte des nouvelles technologies, esprit d’initiative et d’équipe…

Profil :
Nous recherchons un webmaster ayant au moins 2 ans d’expérience, avec une sensibilité au monde de l’entrepreneuriat.
Maîtrise de PHP, BDD my sql css, jquery….
Maîtrise des techniques de référencement naturel

Pour postuler, envoyez un CV ainsi que vos références professionnelles : vkolb@ lesechos.fr et gregoire.rist gmail.com

Lieu : Ile-de-France, Paris 2e arrondissement
Durée : CDI
Rémunération : de 30 à 33 K€ annuel
Date de début : dès que possible

Posté par Stéphane DEGOR

Plutôt intéressant : cet article de Presse-Citron intitulé (un peu pompeusement ;-) "Les dernières techniques américaines pour faire exploser votre trafic" fait écho au duel que se livre 2 américains, Tyrome Schum et  Pat Flynn, sur la génération de trafic "organique" (c'est à dire sans budget), notamment par l'utilisation de techniques de référencement naturel -plus que- limites ; parasitage de blogs via des commentaires (au passage : explosion sur Typepad ces derniers mois), blogs parasites, multiple publication de contenus, contenus réécrits automatiquement avec des synonymes, spinning, linkwheel, etc. Maxadi.com couvre même l'affrontement en français.

La technique gagnante pour monter très haut et très vite dans Google est comme toujours d'obtenir des backlinks. Lier soudainement et fortement son site web cible directement se détecte facilement , et fait peut être courir un trop grand risque pour votre business en ligne. Pour noyer le poisson, (et parce que Google a semble-t-il du mal à lutter contre cette technique) les 2 "combattants" affectent une grande partie de leur temps SEO disponible à la promotion de "sites satellites" faisant la promotion du site web principal. 3 familles de sites sont la cible du bombardement de liens : le web 2.0, les blogs et les sites de contenus gratuits.

Si la génération de contenu unique composé de synonymes vous intéresse, l'article m'a permis de découvrir celui-ci.

Tous les emarketers désespérés par leurs positions sur des expressions concurrentielles espèrent que l'article s'intitulera bientôt "Améliorer son référencement naturel par des techniques limites... mais qui marchent encore pour quelque temps seulement.

Posté par Stéphane DEGOR