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R S S : Intercommunication ??? Marketing Web & Rayonnement au Québec


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Les différents types d'extraits enrichis et vedettes de Google

http://www.blogger.com/atom/ns#play episode download
30 juillet, par noreply@blogger.com (Eric Baillargeon)[ —]
Partie 1/3 : Comprendre les contenus enrichis
Partie 2/3 : Acquérir des extraits vedettes (position zéro)
Partie 3/3 : Les outils pour acquérir des résultats vedettes 

Comme les résultats de recherche organiques sont de plus en plus dilué par les publicités PPC, les graphes de connaissances et les gens
qui demandent également des extraits enrichis,
les extraits vedettes présentés qui se distinguent
sont une manne pour certains pros de SEO.

Et pour une bonne raison.

Google affiche des extraits enrichis pour de plus en plus de résultats de recherche chaque jour. Et plus de 70% d'entre eux proviennent de sites situés dans les résultats entre 2 et 10, ce qui permet aux référenceurs de se positionner en première ligne et d'atteindre la prestigieuse position zéro avec des extraits vedettes.

Mieux encore, les extraits sélectionnés usurpent le trafic du premier rang (le numéro 1 obtient habituellement 26% de clics lorsqu'il n'y a pas d'extrait, mais seulement 19,6% s'il y a un extrait).

Si votre concurrent est listé en premier et que vous êtes au point 5, les extraits proposés offrent un véritable moyen de les améliorer organiquement.

 "Soyez la meilleure réponse à la question,
c'est bon pour les utilisateurs
et encore mieux pour vos clients."


Certes, les extraits sélectionnés réduisent légèrement les clics des résultats de recherche organiques dans leur ensemble, mais il ne sert à rien de se morfondre parce que c'est le jeu de Google pour vendre plus de publicité et nous sommes tous là pour le confondre.

1. Blocs de ressources des contenus enrichis

Avant de nous plonger dans les types d'extraits présentés, passons en revue les quelques types de blocs de ressources (Réponse riche, Graphe des connaissances,Extrait enrichi )

Les résultats de recherche spéciaux sont connus par une variété de noms, donc je veux clarifier ce qui est (et ce n'est pas) un extrait.

1. Réponse riche (sans référence ni lien)

Les réponses riches, également connu sous le nom réponses instantanées (anciennement réponses rapides) sont répondues par Google, instantanément, sans crédit pour le site ni lien.

Ces réponses couvrent généralement des questions courtes et factuelles et souvent mathématiques comme; les distances, les mesures ou le calcul ((10+2)*4)+2, les définitions et traductions, les emplois ainsi que plusieurs autres réponses instantanées actuelles et à venir.

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Fig 1- Question courte
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Fig 2 - Distance


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Fig 3 - Calcul
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Fig 4 - Dictionnaire et traduction
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Fig 5 - Emplois
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Google mentionne qu'ils n'ont pas besoin de fournir de référence parce que ses réponses font partie du domaine public.

2. Graphe des connaissances typique (Source Wikipédia)

Les réponses du graphe de connaissances tirent souvent d'une variété de sources et apparaissent sur la droite dans une grande boîte belle ou au-dessus des résultats de recherche organiques dans une galerie de photos (ou carrousel).

Vous verrez généralement ces types de résultats de recherche pour les marques, les personnes et les organisations.

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 Graphe des connaissances avec carrousel

Fig 6 - Carrousel des concerts à Montréal
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Fig 6.1 - Fiche et panneau des connaissances
Comme on le voit ici, des sources et panneau de connaissances s'ajoute lors d'un clic sur un événement. Noter qu'une bonne partie des événements (concerts) présentés proviennent des sites Web des auteurs avec divers degrés de codage sans nécessairement utiliser le standard Schéma.

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3. Extrait enrichi (sans être Extrait vedette/résultat zéro)

Bien qu'ils utilisent aussi le terme anglais rich snippet, c'est là que s'arrêtent les similitudes surtout du coté SEO. Les extraits en vedette sont une réponse tirée d'un site Web d'un tiers (et non du Knowledge Graph).

Un extrait enrichi améliore un résultat de recherche organique et étend souvent légèrement son contenu immobilier, selon les informations balisées sur le site à l'aide de données de schéma structurées de Schema.org. Ces résultats de recherche s'affichent avec des étoiles de classement, la disponibilité des produits et des informations sur les prix, ainsi que des photos pour les avis.

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 Ici dans le premier résultat on voit l'utilisation du standard Schema Recipe pour ;
  • la photo
  • la cote graphique/numérique et nombre d'évaluation (Shema Reviews)
  • le temps de préparation
  • le nombre de calories
Il manque unique le standard fil d'Ariane (breadcrumb trail). Dans le deuxième résultat aucun enrichissement des données.

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4. Extrait vedette sans être vraiment enrichi

Fig 7 - "le prix de l'essence"
Ici une recherche avec "le prix de l'essence" qui nous affiche un résultat vedette sans utilisation du standard Schema. Noter aussi que le prix n'est pas en gras dans l'article original.

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Fig 8 - "prix de l'essence"
Ici non plus le code de la page n'est pas optimisé avec le gabarit Schema.org et n'apparait pas sur la page sans action de l'internaute. Pour visualiser celui-ci il faut cliquer sur Hausse du prix d'un litre... dans la page liée.

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2. Qu'est-ce qu'un extrait en vedette?

L'extrait vedette est en position zéro

Un extrait de contenu est un bloc spécial au-dessus des résultats de recherche naturels que Google affiche parfois pour certaines requêtes, généralement des questions (c'est-à-dire, qui / quoi / où / quand / pourquoi / comment).

Il contient un résumé (sous la forme d'un paragraphe, d'une liste, d'une table ou d'une vidéo et parfois un amalgame de plusieurs), ainsi que la date de publication, le titre de la page, le lien vers la page Web d'où provient la réponse et l'URL.

Les extraits en vedette (parfois appelés réponses riches ou boîte-réponse) se trouvent en haut des résultats de recherche, comme les réponses riches et les résultats du graphique de connaissances, mais ils diffèrent en ce que Google extrait les informations de l'une des listes organiques sur la première page des résultats de recherche. et Google donne crédit à ce site via un lien.

Avec ces trois éléments, Google tente de faciliter la vie du chercheur: répondre à ses questions dans les résultats de la recherche, plutôt que de les forcer à faire des recherches supplémentaires en cliquant sur un site Web.

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Fig 9 - "Comment jouer au billard" avec image et liste numérotée
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Types d'extraits en vedette

En règle générale, les extraits sélectionnés se présentent sous l'un des trois formats suivants: le paragraphe, la liste ou table.

Types d’extraits
% des extraits
Paragraphes
81,9 5%
Listes (ordonnées ou non)
10,77 %
Tables
7,28 %


LONGUEUR OPTIMALE DES EXTRAITS VEDETTES

Paragraphes
Mots
Caractères
Moyenne
45
293
Maximun
97
752
Liste
Items
Mots par Item
Moyenne
4.2
10.3
Maximux
8
64
Table
Rangés
Colonnes
Moyenne
3.6
2.5
Maximun
9
3


Passons en revue à quoi ils ressemblent dans les résultats de la recherche, et quels types de requêtes sont les mieux adaptés pour chacun.


L'extrait vedette de paragraphe

C'est l'extrait vedette par excellence que nous connaissons et aimons tous et sans apport de codification. Google extrait simplement du texte d'une page dans le but de répondre à la question du chercheur et le bonifier à l'occasion.

La façon de faire ce genre d'extrait aide, est de répondre immédiatement à la question, et ensuite en incluant des informations supplémentaires qui suscitent l'intérêt du chercheur et l'encouragent à cliquer.

Les pages FAQ sont parfaites pour répondre à plusieurs questions courtes à la fois, tandis que les pages de blog dédiées sont mieux adaptées aux questions plus compliquées.


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Fig 10 - "Pourquoi le ciel est bleu"
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Idéalement essayer d'illustrer avec un graphique ou une photo vos réponses. Voir cette page de la réponse qui est on ne peut plus basique.

Vous verrez des extraits de paragraphe en vedette pour des questions telles que:
  •  Comment faire / obtenir ...
  •  Qui est…
  •  Pourquoi est-ce…
  •  Quel est… 
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Fig 11 - "Comment faire un cv"
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L'extrait vedette de liste numérotée

Ces extraits contiennent souvent des étapes qui expliquent comment faire quelque chose, comme un curriculum.

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Fig 12 - "Comment préparer un voyage"
Ce qui est génial dans l'exemple ci-dessus, c'est qu'il est immédiatement clair que cela vous guidera pas à pas tout au long du processus, mais les utilisateurs sont susceptibles de cliquer pour voir les photos d'accompagnement ou lire les détails supplémentaires. De plus les extraits de liste numérotées, ou à puces, repousseront vos compétiteurs beaucoup plus loin (en terme de distance) dans la page Web et surtout pour les mobiles. Donc leur CTR sera passablement diminué ;-)


Vous verrez des extraits de liste numérotés pour:
  •  Recettes
  •  Tâches bricolage
  •  Comment…
  •  Comment puis-je ...

    L'extrait vedette de liste à puces


    Des articles de liste sont faits pour ces types d'extraits choisis, que vous classiez des articles ou que vous les énumériez simplement.


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    Fig 13 - "Liste camping"
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    Vous verrez des extraits de liste à puces pour:
    • Le meilleur des listes
    • Articles classés
    • Articles non classés
    • Listes de fonctionnalités

    L'extrait vedette en table

    Les extraits de table sont étonnamment populaires, représentant 29% de tous les extraits. Google aime vraiment montrer ses capacités avec ceux-ci.


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    Fig 14 - "Évolution prix timbre"
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    Il ne se contente pas d'extraire les informations et de les cracher comme il est formaté: il peut extraire les informations spécifiques recherchées par l'utilisateur et recréer sa propre table, comme dans l'exemple ci-dessous.


                           Fig 15 - "2016 car sales by brand" | Voir le tableau original d'où est extrait celui-ci.
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    L'extrait vedette YouTube

    Lorsque vous pensez à des extraits de site, pensez au-delà de votre site Web. Google les tire également de YouTube, alors assurez-vous d'optimiser vos vidéos pour être choisi. L'avantage des extraits Yoube c'est qu'il s'ouvre directement en pop-up dans les résultats de Google et qu'en prime vous esquivé les annonces. Google peut afficher un clip spécifique de la vidéo elle-même:


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    Fig 16 - Extrait vedette vidéo Youtube


    Vous verrez des extraits de vidéos sur YouTube pour:
    •     Tout type de requête qui mérite un extrait, à l'exception des tables (difficiles à illustrer via la vidéo)

    L'extrait vedette et la recherche vocale

    Je reviendrai dans les prochains billets sur cette thématique avec des données sur la portée des extraits vedettes dans la réponse des recherches vocale. Évidemment que vous vous doutez bien qu'il y a une synergie entre ces deux tendances en marketing Web.




    Suivra bientôt sur ce blogue : Partie 2/3 | Acquérir des extraits vedettes (position zéro)



    ACV : Le plus vieux truc de compréhension du... SEO

    http://www.blogger.com/atom/ns#play episode download
    30 juillet, par noreply@blogger.com (Eric Baillargeon)[ —]
    Ceci n'est pas à propos d'un Accident Cardio-Vasculaire ni de l'Analyse du Cycle de Vie (environnement).

    En consultant ce matin mon LinkedIn, je vois une offre de poste en marketing d'une start-up Web qui a un potentiel énorme. Je vais sur leur site et exécute mon vieux truc : CTRL*+A, CTRL+C et ensuite CTRL+V dans un éditeur de texte.
    *Command sur Mac

    C'est le plus vieux truc pour aider à la compréhension de ce qui est la perception « primaire » par un moteur de recherche d'une page Web.

    Voici le résultat ou j'ai caviardé le nom de la Cie et son numéro de téléphone .
    Imprimé ceci et demander dans la rue à un passant de vous dire quel est précisément le secteur d'activité de cette compagnie ?

    Good luck !
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    De kossé ksé ça ?

    Où sont les définitions précises comme « bracelets électroniques », « bracelets intelligents » ou encore « bracelets à puce RFID » et des compléments comme « événementiel » ou encore « festival » pourrait aiguiller plus aisément les internautes. Pourtant dans la balise Méta Description là on y voit enfin plus clair, sauf que sans indiquer votre nom de Cie ceci n'apparaîtra pas :

    Connect & GO se spécialise dans les solutions RFID pour le contrôle d'accès, les paiements sans espèces et les activations expérientielles permettant de générer des revenus, d'accroitre la sécurité et d'améliorer l'efficacité opérationnelle.



    L'évaluation cognitive (RankBrain) de Google se concrétise de plus en plus

    http://www.blogger.com/atom/ns#play episode download
    30 juillet, par noreply@blogger.com (Eric Baillargeon)[ —]


    RankBrain est un composant de la façon dont Google décide comment une page doit être classée. Oui, l'algorithme de classement de Google est toujours en place, utilisant plus de 200 facteurs pour classer les pages Web. Mais avec RankBrain, Google peut maintenant regarder comment les utilisateurs interagissent avec une page et juger si cette page correspond vraiment à une requête de recherche.

    L'évaluation

    RankBrain recueille des données sur l'expérience utilisateur (UX) concernant l'interaction des utilisateurs avec les pages Web affichées dans les résultats du moteur de recherche (SERPs). Il le fait en gardant la trace des métriques comme le taux de clics (CTR), le taux de rebond, le temps passé sur la page, et plus encore.

    Voici un exemple rapide, disons que vous vendez des « cossins rouges ». Google analyse votre page de produit et vous place dans le rang numéro 10 sur la page SERP pour une requête de recherche similaire avec « cossins brillants » . Mais au lieu de récolter 1% des clics (ce qui est la moyenne pour le rang numéro 10, disons), vous obtenez 2%. En outre, le taux de rebond moyen de votre secteur est de 70% et celui de votre page de 60%. RankBrain, prenant note de vos métriques ci-dessus, vous déplacera la neuvième position. Si vous continuez à surpasser les autres pages et moyennes, vous continuerez à augmenter dans les classements SERP. Élaborer une veille avec de l'optimisation continue pour grimper de rang dans les résultats.

    Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement? 

    Cela signifie, pour la première fois, que Google vous juge sur la façon dont vous fournissez au visiteur un contenu intéressant et attrayant. Mais ce n'est pas tout. Google utilise RankBrain pour affiner les pages qu'il sert en fonction de l'intention de la requête. Voici ce que je veux dire:

    Disons que vous, en tant qu'utilisateur de Google, tapez "Mon pays, ce n’est pas un pays, c’est l’hiver."

    Décembre 2006, Plateau Mont-Royal © Éric Baillargeon
    Vous pouvez soit être un amoureux de Gilles ou un passionné de la froide saison québécoise. En utilisant RankBrain, Google a regardé d'autres utilisateurs qui ont fait des recherches sur cette requête et d'autres similaires. On a vu qu'au fil du temps, les utilisateurs sont restés plus longtemps sur les pages qui parlent de la célèbre chanson de Gilles Vigneault. Mais voici où la magie se produit. Comme il le sait, il utilise l'apprentissage automatique pour comprendre qu'une page sur les œuvres complètes de Vigneault avec une section sur "Mon pays, ce n’est pas un pays, c’est l’hiver" peut également être intéressante. Donc même si, d'un point de vue mot clé, la page spécifique de la chanson a une correspondance faible, d'un point de vue contextuel, elle est assez élevée. Par conséquent, Google a ouvert beaucoup plus d'opportunités de classement sur ses résultats.

    Avec RankBrain, pour générer du trafic organique, vous n'avez pas besoin de vous concentrer sur un seul mot clé. En fait, c'est mieux si vous ne le faites pas. Si vous vous concentrez sur un sujet plutôt que sur un seul mot clé, le trafic provenant de plusieurs mots clés à longue traîne sera redirigé vers votre destination.

    Des pistes

    • Fignoler et enrichir vos textes
    • Répondez à plus de questions
    • Répondez aux questions avant le thème principal, c'est-à-dire aux questions que les gens n'ont pas encore posées
    • Publier suffisamment pour devenir une autorité sur un sujet
    • Créer des ressources persistantes et non des textes pour des pages vues à court terme.

    Cela nous permet de rester optimiste pour nos résultats

    L'algorithme de Google a parcouru un long chemin depuis les premiers jours. Fini le temps du simple bourrage de mots-clés ou de l'écriture de contenu maladroit pour maintenir la densité des mots clés au pourcentage optimal. Et tandis que l'algorithme de Google a parcouru un long chemin, il a toujours rattrapé les méchants black-hats.

    Avec RankBrain, vous donnez aux visiteurs ce qu'ils veulent ou vous passez tout droit. Les métriques UX ne mentent pas. Plus votre contenu est engageant et intéressant, plus vos classements seront élevés. Il est important de noter, cependant, que l'algorithme de Google n'a pas disparu. Il occupe toujours une place importante dans les facteurs de classement. Donc, ignorez le SEO, le social et le backlinking sur votre page est à vos risques et périls. Cela étant dit, RankBrain peut soit vous donner un coup de pouce ou vous gifler, en fonction de la façon dont vous traitez le spectateur.

    Il nous oblige à se concentrer sur les concepts, pas les mots-clés

    Regardons les choses en face: s'attacher à un seul mot-clé et produire des milliers de mots n'est pas une tâche amusante. En fait, je déteste ça. Je préférerais avoir un sujet à explorer, le peaufiner, et laisser le sujet informer mon parcours en tant que rédacteur, que d'avoir un mot-clé spécifique qui doit être utilisé mot pour mot.

    Mais maintenant, adhérer à la tactique d'un mot-clé par page a disparu. Avec RankBrain, Google regarde l'UX des visiteurs de votre page Web. Il permet de suivre les différentes requêtes que les internautes ont utilisées pour accéder à votre page afin de déterminer quels mots clés correspondent le mieux. Au fil du temps, il arrive à connaître votre page et entonne des visiteurs hautement qualifiés à partir d'une foule de mots-clés. L'avantage: Cela nous permet de nous concentrer sur des sujets et des groupes de sujets.

    Pour comprendre les groupes de sujets, ne cherchez pas plus loin que HubSpot. Ils ont fait un travail remarquable dans le domaine des grappes thématiques (ils ont même un professeur principal entrant, Justin Champion, qui sensibilise les auditoires sur cette stratégie de marketing de contenu et d'autres). Leur approche consiste à créer une page pilier qui explore un sujet en détail. Ils créent ensuite des pages plus petites, généralement des articles de blog, qui traitent des différentes facettes du sujet. Ces pages de support sont liées à la page du pilier et les unes aux autres. Cela crée une expérience dense et extrêmement informative pour l'utilisateur en plus d'un maillage interne bénéfique. C'est une technique très efficace.

    RankBrain nous encourage à mettre l'accent sur notre réputation de marque en ligne

    Moz a fait un excellent commentaire dans un article récent selon lequel un bon référencement devrait «chercher à renforcer la réputation de votre marque en tant que ressource reconnue par les moteurs de recherche et les utilisateurs pour fournir une expérience [utilisateur] spécifique». C'est ça l'Autorité Web ! Pour revenir à notre exemple précédent, si vous vendez les meilleurs « cossins rouges » que vous-même pourriez acheter, c'est ce que vous voulez que le monde vous connaisse. Avec RankBrain, vous pouvez communiquer cela comme jamais auparavant. En créant des pages avec une expérience utilisateur fantastique, ainsi que des pages supplémentaires qui se prennent en charge dans un groupe de sujets, vous attirerez rapidement le trafic des personnes qui recherchent des « cossins rouges », quelle que soit la requête qu'ils utilisent.

    À mon avis, RankBrain redéfinit la joute que beaucoup d'entre nous dans l'industrie devaient jouer pour bien se classer. Ceux qui réussiront dans ce nouvel environnement sont les professionnels qui vont intensifier et donner vraiment aux visiteurs ce qu'ils veulent. Et c'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing et les utilisateurs.




    Adapté de B2C.

    Dans le coin gauche Facebook et dans le coin droit... un site Web

    http://www.blogger.com/atom/ns#play episode download
    30 juillet, par noreply@blogger.com (Eric Baillargeon)[ —]

    Avez-vous encore besoin d'un site Web ? 

    C'est quelque chose que beaucoup de propriétaires d'entreprise se demandent maintenant. Grâce à la sophistication croissante des plateformes de médias sociaux, la création de relations en ligne avec des prospects est maintenant plus facile que jamais. Tel que rapporté par Ad Week*1, il y a maintenant plus de 40 millions de petites pages actives sur Facebook.

    Au cours des dernières années, la plate-forme sociale a continuellement introduit de nouvelles mises à niveau visant à empêcher les utilisateurs de quitter le site. Si vous avez déjà essayé de partager une vidéo hébergée sur Facebook avec un utilisateur non-Facebook, vous avez vécu ce phénomène. La vidéo n'a pas de "maison" en dehors de Facebook, ce qui signifie que votre ami doit visiter le réseau social pour le regarder (qu'ils aient ou non un compte) et vous met même en garde quand vous cliquer sur un lien extérieur*2.

    La société accorde désormais plus de poids organique au contenu consommé sur son propre site, par opposition aux liens qui éloignent les utilisateurs de Facebook. Une vidéo téléchargée directement sur Facebook, par exemple, obtiendra un coup de pouce organique significatif sur un lien vidéo collé de YouTube.

    Et d'autres plateformes suivent le même chemin. Alors, avez-vous vraiment besoin d'un site ?

    Site Web d'entreprise contre la page Facebook: Quel est le meilleur?

    Cela peut sembler tentant, mais ne laissez pas tomber le site Web de votre entreprise pour l'instant. Si vous voulez avoir du succès en marketing à l'ère des plateformes, vous aurez besoin de votre site web pour être un hub pour chacun d'entre eux.

    Dans cet article, nous expliquerons pourquoi les sites Web d'entreprise ne seront pas obsolètes de sitôt.

    1. Facebook : La compétition sur Facebook est féroce

    Tel que rapporté par BuzzSumo*3, le nombre moyen d'engagements avec les messages Facebook créés par les marques a chuté de plus de 20% depuis janvier 2017. La société a analysé plus de 880 millions de messages et glané le nombre moyen d'engagements tombés de 340 à 264 mois de l'année.

    Plus de contenu - Facebook mentionne qu'il y a maintenant en moyenne 1 500 histoires qui pourraient apparaître dans le flux d'une personne dans une seule journée. La concurrence augmente donc et tout ne peut pas être montré. En moyenne de 25 à 35 messages de vos amis/pages d'affaires avec lesquels vous avez récemment interagi seront mis en évidence.

    Facebook a également fait des changements dans l'algorithme qui décide du contenu à afficher. Facebook dit qu'ils regardent des milliers de facteurs pour décider quelles histoires à afficher dans le but de montrer aux utilisateurs le contenu le plus pertinent. Facebook a également apporté un certain nombre de modifications à l'algorithme de flux, par exemple pour rétrograder le contenu de qualité inférieure.

    2. Site Web : Vous contrôlez l'expérience

    Un autre avantage de maintenir un site Web d'entreprise?

    Vous contrôlez à 100% l'expérience de la marque. Un site Web bien conçu fonctionnera comme une extension de la vision, des valeurs et des services de votre entreprise. Non seulement il fournira aux visiteurs des informations précieuses, mais il les aidera également à mieux comprendre votre proposition de vente unique.

    Bien sûr, vous pouvez personnaliser votre page d'entreprise Facebook avec une photo d'arrière-plan. Mais, à la fin de la journée, la page ressemble encore à ... Facebook! Avec autant de choix disponibles aujourd'hui, les clients potentiels veulent savoir ce qui vous distingue de la concurrence. Un site Web d'entreprise est beaucoup plus propice à raconter votre histoire de marque d'une manière claire et engageante. De plus, votre site ne sera pas soumis aux effets de l'algorithme de Facebook en constante évolution. S'appuyer sur des sites tiers signifie suivre leurs conditions d'utilisation, que cela vous plaise ou non.

    3. Vous gérez les objectifs

    Bien que la création de contenu pour les plateformes natives soit excellente, rien ne remplace la capture de l'adresse e-mail d'un prospect. Selon la Data and Marketing Association*4, le courrier électronique offre toujours le meilleur retour sur investissement pour les spécialistes du marketing modernes. Une fois que vous avez l'adresse électronique de quelqu'un, vous avez le pouvoir de transmettre le bon message marketing au bon moment.

    Alors que Facebook est idéal pour attirer de nouveaux prospects, il ne fournit pas tout ce dont vous avez besoin pour compléter le cycle de vente. Idéalement, vous souhaitez motiver vos abonnés Facebook de visiter votre site Web, où ils peuvent ensuite s'inscrire pour rester en contact. Vous ne pouvez JAMAIS garantir un placement dans leurs flux d'actualités sur Facebook, mais avec l'acquisition d"une adresse courriel vous pouvez compter sur la réception de votre message.

    Créer un incitatif attrayant qui les motivera à s'inscrire. Si votre cycle de vente est long, votre stratégie de marketing en ligne doit inclure du contenu en couches pour chaque étape du parcours de l'acheteur. Idéalement, votre site Web devrait servir de plaque tournante pour tous vos efforts de marketing en ligne. Utilisez les canaux de médias sociaux pour la génération de leads, mais cultivez ces leads via votre site Web et votre newsletter.

    4. Site Web vs Facebook: Quel est le meilleur ? Les deux !

    Aucun de nos clients ne dépend entièrement d'une plate-forme. Au lieu de cela, ils utilisent des plateformes pour créer des audiences où leurs personnas passent leur temps. Ensuite, ils utilisent leur site Web pour générer des prospects et convertir ces prospects en clients.

    La ligne de fond: Il n'y a pas de substitut au niveau de contrôle de la marque, la personnalisation de l'utilisateur et la conversion qui peut être accompli seulement via un site Web d'entreprise. Bien que l'utilisation exclusive de Facebook puisse fonctionner très bien pour certaines entreprises axées sur le consommateur (par exemple, les bars, les restaurants, hôtels), il s'agit d'une stratégie assez inefficace pour le B2B.

    Si votre acheteur type effectue une bonne partie de la recherche avant de prendre une décision, le mieux est de le guider à travers un entonnoir de contenu stratégique sur votre site.

    Mise à jour : 

    5. Penser aussi à la pérénnité

    Courtoisie de socialmediaonlineclasses.com



    1- http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-hits-40-million-page-milestone-launches-live-chat-for-businesses/619502
    2- https://l.facebook.com/l.php?u=http%3A%2F%2Ftechcrunch.com%2F2014%2F04%2F03%2Fthe-filtered-feed-problem%2F&h=ATPnWNIJ9s9QeJ5_Diy8i0xMu0f7P7WA0exk2LBdgbDRZor32-qdj3B_gTgIIOMKL6fxGUXdl-uEX873aRImM6B7NuNHwDP8uzc2_Ls9hLKZcY_Rtw4VuY5IYrcd38P6aJ4
    3- http://buzzsumo.com/blog/facebook-engagement-brands-publishers-falls-20-2017/
    4- https://thedma.org/marketing-insights/marketing-statistics/email-marketing-statistics/



    Aube et lever de la St-Jean

    http://www.blogger.com/atom/ns#play episode download
    25 juin, par noreply@blogger.com (Eric Baillargeon)[ —]
    Aube...

    ... et lever de soleil quelques minutes plus tard.


    Série Hommage en cette veille de la St-Jean

    http://www.blogger.com/atom/ns#play episode download
    23 juin, par noreply@blogger.com (Eric Baillargeon)[ —]



    Une décénnie de collaboration avec cette OSBL

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    11 juin, par noreply@blogger.com (Eric Baillargeon)[ —]

    Pour une petite OSBL avec en moyenne 1.5 employés à temps plein, je suis assez fier de ce rendement des 10 dernières années !


    Attention : Comment trouver la meilleure solution SEO pour votre entreprise ?

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    10 juin, par noreply@blogger.com (Eric Baillargeon)[ —]

    Transparence
    Crédit photo: Journal du Luxe

    Une vérification diligente


    Je le fais presque chaque semaine, lorsqu'un nouveau client me dit qu'il ou elle fait affaire avec une boîte Web particulière qui fait des ; des sites, de la publicité, du marketing traditionnel, de l'affichage, du SEM/SMO (qui gère AdWords et réseaux sociaux pour vous), du link building, du graphisme, du CRM, des relations publiques et aussi.... du SEO.

    Tout cela avec 6 employés qui ont en moyenne 4 ans d'expérience !

    Le SEO est aujourd'hui un marché très concurrentiel. Par conséquent, il peut être malaisé de savoir quelle boîte Web ou agence de référencement choisir, et/ou si votre agence actuelle fait un bon travail et ne vous dit pas des mensonges sachant que c'est un domaine très spécialisé et parfois très technique et difficile pour un néophyte qui est souvent rempli d'acronymes en tout genre.

    De mauvaises pratiques de référencement peuvent en fait nuire à votre classement et à votre réputation auprès des moteurs de recherche. Il est donc essentiel de choisir une agence de référencement réputée et respectable qui utilise des pratiques de confiance pour contribuer à la visibilité organique de votre site.

    La première chose à faire est d'examiner leur portfolio et de voir si les sites se démarquent dans les résultats, indépendamment du nom de domaine du client et de ses propres marques. Également dans une entreprise de services, vérifiez s'il y a des mots-clés géo-localisés affichés bien en vue sur leur site.

    Conseils techniques


    En outre, vérifiez le côté technique, qui fait très souvent défaut dans les agences multi-services, qui font tout, mais au mieux la moitié du temps.
    • Le fichier robots.txt est-il présent et que contient-il ?
    • Le htaccess est-il présent et que contient-il ? 301, 302 ?
    • Une redirection anti-canonicalisation est-elle efficace ?
    • Une carte du site est-elle présentée en cas d'erreur 404 ?
    • Le site a-t-il un sitemap.xml et est-il à jour ?
    • Est-ce que le site a un Favicon ?
    • Le site a-t-il des failles dans la programmation dynamique ou dans /iframe/javascript ?
    • Le site a-t-il des mots-clés importants dans les images gif/jpeg/png ?
    • Y a-t-il des pages à plus de 3 clics de la page d'accueil ?
    • Y a-t-il un fil d'Ariane sur le site ?
    • Le site dispose-t-il d'un système de gestion de contenu (CMS) ? Ouvert ?
    • Le texte alternatif des images contient-il des textes, en particulier lorsqu'ils servent de liens ?
    • Le poids du code de la page dépasse-t-il 100 k ?
    • Combien de pages sont indexées ?
    • Les pages contiennent-elles plus de 50 liens ?
    • Combien de liens externes au nom de domaine ont-ils acquis ?
    • Le site dispose-t-il d'au moins deux outils statistiques ? Un en temps réel ?
    • Le site a-t-il des liens brisés ?
    • En lisant une URL, comprenez-vous ce que la page contiendra ?
    Général
    • Une anlyse concurrentielle sera t'elle envisagée ?
    • Y aura-t'il une section lexique ?
    • Une section FAQ sera-t'elle nécessaire ?
    • Les POS seront-ils forables ?
    • La gestion de GMB (Google My Business) fait-elle partie du devis ?
    • Répondre aux avis (favorable/défavorable) fait-il partie du mandat ? 
    • Y a-t'il un amalgame entre le SEO et les autres stratégies de marketing ?
    • La configuration de tableaux spécifiques et de buts dans Analytics est-elle comprise ?
    • Etc.

    Conseils généraux spécifiques au référencement


    Suivez nos conseils ci-dessous pour découvrir ce qui fait une bonne et une mauvaise agence de référencement et les signes potentiels à rechercher pour vous aider à trouver le meilleur partenaire SEO possible pour votre entreprise.

    Exemple d'une mauvaise agence de référencement :
    Fait des promesses basées sur les classements !
    ⏭  Le référencement est un processus, qui est au mieux à moyen terme,
    et dans laquelle il ne devrait y avoir aucune garantie.  ⏮
    Toute agence de référencement ou partenaire qui promet d'apparaître sur la première page de Google dans un délai donné n'est pas digne de confiance, car les classements sont entièrement contrôlés par les algorithmes des moteurs de recherche.

    Toutes ces promesses devraient déclencher des signaux d'alarme, car il est possible que l'agence utilise des techniques de référencement sournoises pour tenter d'y parvenir.

    Toute stratégie de référencement qui viole les règles de Google pour les webmasters pourrait entraîner une pénalité pour Google, ce qui peut être extrêmement dommageable pour les résultats de recherche de tout site Web.

    De plus, le classement de votre site Web sur la première page de Google est une promesse ambiguë : le terme de votre marque de recherche va probablement (et devrait) retrouver votre site Web au premier résultat des moteurs de recherche.

    Cependant, le référencement ne consiste pas seulement à positionner votre site Web dans les résultats de recherche pour les termes de votre propre entreprise, mais aussi pour des mots-clés de haute intention sans marque qui mèneront à des conversions et à une notoriété de marque.

    Un bon partenaire SEO ne promettra jamais un classement spécifique dans les moteurs de recherche, en particulier en n'évaluant pas la concurrence devant vous, mais discutera avec vous de sa stratégie à long terme et comment elle peut affecter ou contribuer au classement de mots clés spécifiques dans le temps.

    Garantir un certain nombre de backlinks par mois ?


    Un carton rouge! Il est bien connu qu'un profil de backlink fort est la clé de la force organique d'un site Web. Cependant, les moteurs de recherche sont conscients des techniques de référencement en chapeau noir "black hat" qui leur permettent de gagner des backlinks tels que leur achat ou en spam un peu partout.

    Si votre site Web contient de nombreux types de backlinks de ce type, Google le comprendra rapidement et vous risquez une pénalité algorithmique.

    Par conséquent, il est recommandé de ne pas choisir un partenaire SEO qui promettrait un certain nombre de backlinks par mois, car ceux-ci nécessitent un travail acharné à long terme, et l'acquisition de backlinks rapidement gagnés, qui ont été acquis par des techniques en chapeau noir sont un drapeau rouge perçu par les moteurs de recherche.

    Il est également important d'être prudent si vous entendez votre agence parler d'un réseau secret de blogs ou de sites web (aussi appelés blogs ou PBNs de réseaux privés), car ils sont parfois utilisés pour obtenir des backlinks et les moteurs de recherche sont conscients de cette technique "avec un chapeau noir" et pourrait également mettre votre site web dans l'eau chaude.

    Un bon partenaire SEO :


    Est-il transparent et de confiance ....

    Comme toute relation de travail professionnelle, la transparence et la communication sont essentielles à son succès. Une agence respectable et digne de confiance s'assurera qu'elle vous fournit des rapports de présence et de classement, et qu'elle suit avec précision les progrès et les changements majeurs dans les algorithmes de classement.

    De plus, si une campagne ou un test spécifique ne s'est pas déroulé comme prévu initialement, une bonne agence de référencement vous l'expliquera plutôt que d'essayer de vous cacher ou de cacher ses erreurs.

    Un partenaire SEO transparent sera heureux de partager avec vous son travail précédent ou les campagnes SEO sur lesquelles il a travaillé ou sera en mesure de partager des témoignages ou des commentaires d'autres clients.

    En référencement, la réputation et l'expérience sont des éléments clés. Choisissez une agence de référencement avec un bon portefeuille de campagnes.

    De plus, une agence transparente partagera toujours ses méthodes de référencement avec vous plutôt que de les garder secrètes. Il ne devrait y avoir aucun secret dans le référencement, et si une agence ne veut pas divulguer ses méthodes de référencement, il est probable qu'elle utilisera des techniques de black-hat, ce qui sera finalement mauvais ou fatal pour votre entreprise.

    Une bonne agence de référencement discutera avec vous des indicateurs de performance de votre entreprise et vous promettra non seulement plus de prospects, plus d'appels téléphoniques ou plus de clics. En fin de compte, le référencement n'est pas seulement pour le plaisir, mais pour aider à améliorer votre entreprise et obtenir votre comptable à travailler des heures supplémentaires.

    Par conséquent, un bon partenaire s'assurera qu'ils travaillent sur votre site Web et que le référencement qui vous aide à atteindre vos objectifs et moins contribuer sur leurs propres.

    Assurez-vous de recevoir les livrables de votre agence de référencement pour prouver qu'ils fonctionnent réellement, ce qui contribuera au succès de votre moteur de recherche organique. De plus, il est important de se rappeler que le référencement est un investissement à moyen/long terme et qu'il faut parfois trois à six mois pour que la situation s'améliore réellement.

    A-t-il une bonne réputation


    Une excellente façon de vérifier si votre agence de référencement est digne de confiance est de voir si son site Web contient des études de cas. Les études de cas montreront des preuves de travail avec des clients existants ou anciens, et comporteront généralement des témoignages de clients, mais sous forme de références vidéo ou sinon des références téléphoniques.

    En outre, vérifiez leur site Web pour voir s'ils ont un blogue qui suit le SEO et les tendances numériques ? Après tout, le référencement est un jeu en constante évolution et, par conséquent, votre agence doit être à jour. De plus, s'ils font confiance à l'industrie, il est très probable que vous puissiez leur faire confiance.

    En général....

    Si vous savez que votre agence de référencement utilise l'une des techniques Black-Hat suivantes, nous vous recommandons de vous y tenir. Ceux-ci incluent mais ne sont pas limités à : l'achat ou le spamming de backlinks, l'utilisation d'un PBN, la dissimulation, l'empotage de mots-clés, le vol de contenu, les redirections sournoises, etc.

    C'est aussi une bonne idée de vérifier s'ils ont de l'expérience en référencement dans votre secteur. Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats, ont-ils de l'expérience dans ce type d'activité professionnelle ?

    Que faire si vous êtes une entreprise de commerce électronique ? Le référencement dans le commerce électronique peut différer du référencement normal, tout comme le référencement local, alors vérifiez si votre agence potentielle a de l'expérience dans votre région.

    Enfin, le référencement n'est pas seulement une question de référencement.
    ⏭  Il s'agit de la synergie de tous les types de marketing numérique, y compris les médias sociaux, le contenu et, ce qui est le plus important, l'alignement avec vos autres stratégies de marketing.   ⏮

    Si votre agence a une vision globale qui inclut toutes ces choses, il est évident que c'est un bon signe qu'elle examine la situation mondiale du marketing numérique.

    Conclusion :


    Le meilleur conseil que nous puissions donner est que si cela semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas. Il n'y a aucune garantie dans le référencement. De plus, le paysage est en constante évolution, il est donc essentiel d'avoir un partenaire SEO transparent, qui utilise les techniques du chapeau blanc et se tient au courant des dernières tendances.

    Si vous cherchez à remplacer votre agence de référencement existante ou si vous souhaitez développer votre site web avec une stratégie de référencement performante, contactez des experts (comme moi) ayant au minimum de 10 à 15 ans d'expérience dans ce secteur.



    RiteTag : Un précieux outil pour les HashTag

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    31 mai, par noreply@blogger.com (Eric Baillargeon)[ —]
    Les hashtag (#) sont de plus en plus tendance. Une bonne partie des réseaux sociaux ont suivit Twitter et Facebook et sont maintenant de plus en plus tendance avec Instagram.

    J'ai découvert un petit "plugIn" qui les génèrent automatique à partir d'une photo ou même le texte d'un site Web . En plus de les classifier par couleurs selon leurs importances, vous pouvez aussi consulter un comparatif de leurs statistiques. Assez bluffant comme déduction !

    Des images valent milles mots (cliquer sur mes photos pour mieux voir les Hashtag générés) :








    Et voici les statistiques quand vous cliquer sur comparer(5). Vous avez pour chaque heure le nombre de ; Tweet, le nombre de partage et l'exposition/porté.


    Comme vous l'avez remarquer la déduction des hashtag est tout de même pas si mal, et si vous utiliser l'anglais vous aurez encore plus de mots-clic. Disponible en plus de 20 langues !

    Et voici un aperçu des ses fonctions :

    1) GÉNÉRER DES HASHTAGS POUR LES IMAGES
    Cliquez avec le bouton droit de la souris sur n'importe quelle image d'un site Web et sélectionnez "Obtenir des suggestions de hashtag pour l'image" ou cliquez sur l'icône Télécharger dans la barre RiteTag pour obtenir des suggestions de hashtag pour une image depuis votre ordinateur.

    2) GÉNÉRER DES HASHTAGS POUR LES TEXTES
    Tapez un hashtag et cliquez sur l'espace pour obtenir des suggestions instantanées de hashtag (fonctionne sur n'importe quel site Web). Alternativement, sélectionnez n'importe quel texte sur la page (par exemple le texte de votre message), faites un clic droit dessus et choisissez "Obtenir des suggestions de hashtag pour le texte".

    3) COULEURS INDIQUANT LA FORCE DU HASHTAG
    VERT = utilisez ce hashtag pour être vu maintenant
    BLEU = utilisez ce hashtag pour être vu dans le temps
    ROUGE = n'utilisez pas ce hashtag, vos messages disparaîtront dans la foule.
    GRIS = ne pas utiliser ce hashtag, très peu de gens le suivent

    CARACTÉRISTIQUES SUPPLÉMENTAIRES****
    + Survolez n'importe quel hashtag dans le bar pour voir une brève recommandation.
    + Cliquez sur n'importe quel hashtag dans la barre pour l'ajouter au message
    + Cliquez sur le bouton Copier pour copier tous les hashtags suggérés dans votre presse-papiers.
    + Cliquez sur Comparer pour comparer les statistiques des hashtags actuellement affichés dans la barre.
    + Cliquez sur le bouton du navigateur RiteTag pour afficher/masquer la barre RiteTag.
    + Désactiver l'extension pour des domaines spécifiques



    Favicons en résultats mobile : Ne finauder avec Google

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    29 mai, par noreply@blogger.com (Eric Baillargeon)[ —]

    L'arrivée des Favicons en résultats mobile

    Comme vous le savez peut-être, Google a commencé à déployer la nouvelle interface pour les résultats de recherche sur mobile, qui incluent les favicons situés en haut des extraits. La plupart des référenceurs estiment que cette refonte donne à nouveau aux annonces un aspect plus naturel. Il est donc important maintenant d’avoir un favicon* sur son site.

    L'ajouter est facile. Ajoutez simplement un fichier image .ico d'un multiple** de 16x16 pixels. Ensuite, dans les pages Web, ajoutez à l'élément .

    Un bon outil gratuit en ligne ici : https://www.favicon.cc/
    ou mon préféré plus simple : https://www.favicon-generator.org/

    * Attention


    Certaines personnes ont commencé à profiter de cela intentionnellement tandis que d'autres ont juste finaudé des favicons à l'encontre des directives de Google pour les favicons. Hier, Google a commencé à pénaliser les sites avec des favicons qui étaient contraires aux directives de Google.

    Voici lesrègles de Google sur les favicons, au cas où vous les pas lus :
    •  Le fichier favicon et la page d'accueil doivent pouvoir être explorés par Google (c'est-à-dire qu'ils ne peuvent pas être bloqués pour Google).
    • Votre favicon doit être une représentation visuelle de la marque de votre site Web, afin d'aider les utilisateurs à identifier rapidement votre site lorsqu'ils parcourent les résultats de recherche.
    • Votre favicon doit être un multiple de 48px carré, par exemple : 48x48px, 96x96px, 144x144px et ainsi de suite. Les fichiers SVG, bien sûr, n'ont pas de taille spécifique. Tout format faviconvalide est supporté. Google redimensionnera votre image à 16x16px pour l'utiliser dans les résultats de recherche, alors assurez-vous qu'elle est bonne à cette résolution.
      ** Note : Ne fournissez pas de favicon 16x16px.
    •  L'URL favicon doit être stable (ne changez pas l'URL fréquemment).
    • Google n'affichera aucun favicon qu'il juge inapproprié, y compris de la pornographie ou des symboles de haine (par exemple, des croix gammées). Si ce type d'image est découvert dans une favicon, Google le remplacera par une icône par défaut.

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