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Stratégie de contenu e-commerce : mon avis

6 April, by Sébastien Billard[ —]

Coécrit par Eve Demange et Alexandra Martin, le livre "Stratégie de contenu e-commerce" ambitionne de donner au lecteur les clés pour optimiser un site marchand, tant en ce qui concerne les humains que les robots d'indexation.

Si vous avez la charge d'un site e-commerce ce livre vous intéressera sûrement. On y trouve de nombreux conseils pertinents, et les contributions des spécialistes interviewés par Alexandra et Eve sont un vrai plus. J'ai apprécié le fait que l'expérience utilisateur, la qualité éditoriale et le SEO ne soient jamais dissociés. Il ne faut pas se laisser intimider par le terme de "stratégie" présent dans le titre : ce que le livre propose, ce sont surtout des conseils et méthodes concrets. Pas un propos abstrait sur la stratégie qui pose plus de questions qu'il n'en résout.

Parmi les choses que j'améliorerais, je note quelques imprécisions qui me chagrinent en tant que professionnel du SEO. Par exemple la confusion entre Pagerank et linkjuice, ou le fait qu'on présente Google comme étant le premier moteur à avoir pris en compte le contenu. J'aurais aussi aimé qu'on traite un peu plus du cas des très gros sites e-commerce. Le story-telling, le travail d’orfèvrerie sur les fiches produits c'est très bien pour les petits sites, et sites de niches, mais ce n'est pas toujours "scalable" comme on dit outre-manche.

Ces quelques critiques ne doivent surtout pas vous dissuader d'acheter l'ouvrage : tous les conseils donnés sont pertinents et celui-ci constitue une bonne source d'inspiration.


Mon cours sur le SEO, version 2018

20 March, by Sébastien Billard[ —]

Depuis plusieurs années, je forme les étudiants du Master IDEMM de l'université de Lille 3 au SEO. Le module étant de 20 heures, il ne s'agit pas de former des référenceurs aguerris, mais de permettre aux étudiants de maitriser les fondamentaux du SEO, de formuler leurs recherches efficacement, et de leur transmettre un peu de sens critique, si nécessaire à une profession parfois trop portée sur les modes du moment ;)

Mon cours complet (197 slides), téléchargeable sur Slideshare :

Bien entendu il ne s'agit que du support du cours, qui ne peut remplacer le cours lui-même.











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